一直以来对有传播力的商业H5广告倍感兴趣，想试图弄清楚里面的自发传播的关键点和规律。隐隐约约有点小感受，但还不成熟和确切，借着薛之谦这波腾讯游戏的中二洋流，和各位探讨探讨。

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大概是13年底还是14年初，朋友推荐给了我一个特斯拉的H5。非常的简单，上滑下滑的精美幻灯片展示。当时我的反应是：广告还能这样打？后来还推荐给了几个朋友。要知道那个时候我还是做地产的传统广告人，并不热衷于social。

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 直到14年的中下旬，H5慢慢登上的广告的舞台，开始成为了广告战役的标配。有两个印象比较深。一个是可口可乐的流线型时间轴叙事H5，一个是设计更为精致更为好玩的“万能的淘宝”H5。当时我的反应是：H5还能做成这样？

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 2015年绝对是H5的黄金年，各种各样的H5横空出世，其中最为代表的是一个叫“W”的公司，他们用出色的设计和交互，激发了甲方和广告人对H5的新希望。

其中最具代表性的是继14年底姜文电影《一步之遥》推广之后，大众点评的“我们之间就一个字”。当时我的反应是：这文案和设计要涨工资了。 

紧接着环时互动出了两个业界赞许的H5。一个是杜蕾斯在情人节，首次采用了双屏互动技术；一个在15年中旬，345块面体、61253个圆心、254731条直线、65486次交叉、1座永久在线的杜蕾斯美术馆出现。当时我的反应是：这美术牛，得做多少天啊！！

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不过很快，大家就开始厌倦了。即便中间穿插了一些模拟朋友圈、明星接电话、直接弹视频，引起小范围的传播，但没有什么特别的东西出来，形式弄来弄去就那么几种，技术基本上已经到了要再革命性突破的阶段。虽然有很多做H5的公司或者H5技术部门诞生，但回想起来，真正做到刷屏的H5其实也没几个。

正当行业里开始唱衰H5的时候，前线网络用宝马的匠人思维再一次洗劫了我们的朋友圈。当时我的的反应是：酷酷酷，就是没钱买！！

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紧接着故宫和腾讯合作的无播放键的穿越动画H5和VML打造的淘宝造物节——360度全景搭建的H5，两度火爆朋友圈。大家的反应是基本上可以凝练成两个字：牛逼！ 

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 虽然越来越多的甲方不愿意做H5，没什么必要乙方也尽量不提H5创意了。但事实上，每隔一段时间还是会有一个H5出现在我们的朋友圈里，炸亮双眼。那到底什么样的H5能够被广泛传播呢？

相信在上面一些列的例子中，已经可以总结出一些规律：

 

1、用创新的载体搭建“精致”的内容

Social的本质是迎合消费者的，目的就是要勾起消费者的情绪反应，激发他去和别人分享。人最直接的情绪反应来自于视觉感官刺激。如果在视觉上，让消费者发出“哇”的惊叹，相信80%的人都会分享。薛之谦的这个H5就是视觉的创新，像“杜蕾斯美术馆”和淘宝造物节是设计和形式的创新。

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2、流畅的交互性

对于一个体验者而言，交互性越强意味着可玩性越强，体验的乐趣就越高。而现在的交互性分两种，一种是真互动，让体验者参与，比如前段时间比较火的“活口”H5，他就是一个全程需要体验者参与；另外一种是伪互动，他是有剧情的，不需要过多的人为参与，但是感官上是有互动感的，比如，薛之谦的这个H5就属于伪交互。

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 3、精准的洞察

在商业广告里，创意人常常挂在嘴边的就是消费者洞察，找不到洞察做什么广告。洞察更多的是一种情感共鸣，但是在H5里，洞察并不是最主要的传播因素，但并不是说用洞察指导的H5，就必定没有好的传播性。比如，2015年的陌陌孤独实验室就是从洞察入手的优秀案例。还有之前的滴滴、支付宝晒账单也是从洞察入手的。

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4、天时地利人和

一个优秀的H5的诞生是需要机遇的。拿这次由薛之谦领衔主演的H5举例，他的成功就包含了天时地利人和这几大因素。

天时。首先有腾讯动漫APP这样一个适合做H5的项目。二次元的人群虽然不是主流，但是它在社交媒体上的活跃度却是相当高的，H5引流app下载也更为方便；

地利。此H5是由腾讯内部TGideas团队创意制作的，沟通磨合更快更顺畅，执行力更强；

人和。团队的创意理念和薛之谦的人生理念贴合。另外，薛之谦的“神经病”和出了名的工作认真、卖力，上下一心，自然出好东西的机会就更大。

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当然有明星的时候也要算上明星效应，薛之谦，早前的韩寒（使命召唤）、更早前吴亦凡（全民突击）的传播量都因他们的影响力获得了几何性的增长。